Branding a la carte, cu garnitura de advertising. Împreună cu Trout&Partners am construit această idee de brand de la zero. Profitând de câteva avantaje competitive evidente, proiectul din Chitila a devenit, la început, cartierul german,apoi printr-un effort susținut de naming și branding, a ajuns ceea ce cunoaștem azi ca Residenz.